知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的利器,商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一種,在企業(yè)的地位可想而知,但注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)是一項(xiàng)工作嚴(yán)謹(jǐn)而程序繁瑣的事項(xiàng),直接關(guān)系到企業(yè)品牌的維護(hù)費(fèi)用、可使用范圍和權(quán)利保護(hù)范圍等多個(gè)方面。
目前，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)實(shí)行多品牌經(jīng)營(yíng)、多品牌發(fā)展。不管這些品牌之間的關(guān)系是主副品牌還是同級(jí)品牌，對(duì)企業(yè)來說，都需要制定一個(gè)合理的品牌保護(hù)策略，把握品牌保護(hù)的范圍、時(shí)間和力度，這樣才可以有效實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的局部最優(yōu)化，避免損害主要品牌的品牌價(jià)值和品牌利益。
商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)品牌保護(hù)的第一步，也是完善保護(hù)企業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性課題。現(xiàn)就從商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間、保護(hù)范圍和保護(hù)力度等多方面信息，簡(jiǎn)要介紹生產(chǎn)性企業(yè)（以“汽車企業(yè)”為例）主副品牌商標(biāo)注冊(cè)的合理流程。
一、汽車企業(yè)品牌簡(jiǎn)述
由于汽車的實(shí)際銷售、品牌定位等因素的不同，有的汽車品牌可能使用幾十或者幾百年，而有的品牌就可能僅僅使用幾年，而這種使用期限的不確定性，往往造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在巨大的差異。
比如，汽車企業(yè)的字號(hào)在不發(fā)生重大變故的情況下，將可能隨著企業(yè)的不停壯大一直延續(xù)使用，而其他副品牌或者子品牌可能在企業(yè)不研發(fā)下一代產(chǎn)品的若干年后就不再使用。
因此，這些要素就要求我們?cè)谄放苿?chuàng)建初期，就考慮如何進(jìn)行保護(hù)，怎樣在最合理的時(shí)候投入最合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)算，以達(dá)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)算的局部最優(yōu)化。
二、汽車企業(yè)字號(hào)或者主品牌的保護(hù)
1、國(guó)際部分：
一般國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)主品牌的構(gòu)成要素包括圖形、中文名稱和英文或者拼音三部分。由于銷售市場(chǎng)的廣闊性和文字使用地域的局限性，汽車企業(yè)需要在不同地域市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌接受的程度，確定不同的標(biāo)志、名稱或者譯文。
品牌的中文名稱和拼音名稱屬于區(qū)域性標(biāo)記，僅適合使用于華語國(guó)家，而像阿拉伯語、俄羅斯語等區(qū)域性語言所在國(guó)家，中文或者拼音名稱的使用就可能存在局限性。將中文或拼音名稱音譯成當(dāng)?shù)卣Z言，或者另起新的品牌名稱，都將可能有利于在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)或者消費(fèi)者中提升品牌的認(rèn)知度。
因此我們建議國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際上加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)使用的主品牌標(biāo)志保護(hù)的同時(shí)，考慮使用當(dāng)?shù)卣Z言申請(qǐng)企業(yè)的音譯主品牌
2、國(guó)內(nèi)部分：
根據(jù)我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的基本情況，我們建議企業(yè)對(duì)主品牌進(jìn)行保護(hù)時(shí)，可以考慮采用全類別注冊(cè)和聯(lián)合商標(biāo)保護(hù)相結(jié)合的方式防止他人搶注。實(shí)際防御他人搶注的過程中，再結(jié)合像異議、商標(biāo)監(jiān)測(cè)等措施，基本上可以使主品牌在國(guó)內(nèi)得到全面保護(hù)。
三、汽車子品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
任何一個(gè)汽車企業(yè)都擁有一批子品牌或者副品牌，但是一個(gè)新汽車品牌的產(chǎn)生、發(fā)展、壯大或者逐漸知名，需要經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)想、產(chǎn)品研發(fā)、批量生產(chǎn)、銷售、成為知
名品牌等一系列的過程，同時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，我們認(rèn)為也存在一套同這一過程相對(duì)應(yīng)的品牌保護(hù)過程，如商標(biāo)的設(shè)計(jì)、商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、品牌的擴(kuò)大保護(hù)、
品牌的系統(tǒng)保護(hù)等。
如何使品牌的形成過程與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相協(xié)調(diào)？我們認(rèn)為，首先，需要明確品牌的發(fā)展與品牌的保護(hù)是同步進(jìn)行的。品牌的形成過程也是品牌逐漸保護(hù)的過程，并不是任何一個(gè)品牌一上來就考慮全類別保護(hù)的。
其次，需要明確汽車子品牌與汽車企業(yè)字號(hào)或者主品牌之間是平等的。對(duì)于一款汽車來說，車款正式名稱就是這款汽車的主品牌。為什么我們往往將其定位為汽車子
品牌？這是因?yàn)樵撈放剖瞧嚿a(chǎn)廠家的子品牌或者副品牌，并不是該款汽車的子品牌或者副品牌；而汽車企業(yè)字號(hào)或者主品牌，特別是圖形往往同這些子品牌同時(shí)
使用。實(shí)際上，對(duì)于該款汽車來說，這些只是表明該款汽車子品牌的出產(chǎn)廠家是這個(gè)汽車公司，共同享用該公司的制造、設(shè)計(jì)實(shí)力。
因此，我們認(rèn)為在協(xié)調(diào)品牌的形成過程與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)，考慮使品牌的發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)同時(shí)進(jìn)行。以下我們就兩者之間的協(xié)調(diào)保護(hù)做詳細(xì)的介紹：
1、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程：
在此過程中，就應(yīng)該根據(jù)該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)理念等要素，考慮對(duì)該產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，開始考慮設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)樣，并進(jìn)行前期法律分析；
如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不理想或者不可能用于實(shí)際生產(chǎn)，而同時(shí)又覺得設(shè)計(jì)的商標(biāo)標(biāo)樣可能適合于未來近幾年需要開發(fā)的市場(chǎng)，也可以申請(qǐng)作為商標(biāo)儲(chǔ)備。
2、產(chǎn)品的研發(fā)過程：
如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)順利，準(zhǔn)備研發(fā)適合市場(chǎng)實(shí)際需要的車型時(shí)，就可以考慮將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)的商標(biāo)標(biāo)樣進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。
如果在產(chǎn)品的研發(fā)過程中失敗，此時(shí)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了的商標(biāo)可以根據(jù)其實(shí)際適用的市場(chǎng)范圍和客戶群體，分類納入商標(biāo)儲(chǔ)備庫中作為儲(chǔ)備商標(biāo)等待使用。
3、產(chǎn)品的批量生產(chǎn)過程：
如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)均順利完成，此時(shí)的產(chǎn)品就可能根據(jù)市場(chǎng)狀況進(jìn)入批量生產(chǎn)階段。如果產(chǎn)品真正進(jìn)入批量生產(chǎn)后，銷售效果相對(duì)比較理想或則具有潛力，此時(shí)
該品牌就需要考慮擴(kuò)大類別保護(hù)，可以優(yōu)先考慮先在相關(guān)聯(lián)的類別，如零配件、銷售和維修服務(wù)類別上申請(qǐng)保護(hù)，如有必要也可以考慮全類別注冊(cè)防御商標(biāo)。
4、銷售、形成強(qiáng)勢(shì)品牌的過程：
如果銷售效果理想，使該品牌成為被市場(chǎng)和消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌，此時(shí)就需要考慮品牌的系統(tǒng)性保護(hù)，如聯(lián)合商標(biāo)、海關(guān)備案、國(guó)際注冊(cè)保護(hù)以及申請(qǐng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)等。至于具體保護(hù)到那個(gè)程度，就需要考慮企業(yè)對(duì)該款車型的戰(zhàn)略定位。
最終，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面上，將出現(xiàn)兩個(gè)信息庫一個(gè)保護(hù)中心，即商標(biāo)儲(chǔ)備庫和商標(biāo)檔案庫兩個(gè)信息資料存儲(chǔ)庫，以及品牌動(dòng)態(tài)保護(hù)中心系統(tǒng)，構(gòu)成一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)體系（詳細(xì)見《國(guó)內(nèi)品牌維護(hù)程序表》）。
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